【SEO優化教學】反向連結&錨文字對搜尋引擎優化的影響

本篇的SEO教學，將會深入討論所謂的反向連結與錨文字的到底是什麼，以及如何影響SEO的優化表現。

不管你是剛開始接觸SEO、網路行銷，或是本身就是SEO的老手都好，相信這次幫各位整理的資訊與工具能有所幫助。

什麼是反向連結（Backlink）？

所謂的反向連結（Backlink），又被稱為背後連結；而所謂的反向連結，簡單來說就是從「別人的網站」上的網址或文字段落，所能夠連結到自己網站上的「超連結」。

而常見的超連結像是部落客們在引用他人文章、推薦別人的產品時，常常會附上相關的網址，讓那些對該產品感興趣的人能夠前往其他外部的網站；

而對於這些被引用或被推薦的網站，就可以說是獲得了該部落客網站的Backlink。

就Google SEO相關部門的解釋來說，在其Google搜尋結果的演算法中，其中反向連結就佔了極高的比重；

對搜尋引擎來說，越多人分享你的網站或文章，代表你的內容可能會比其他相關的內容來說更有價值、更具相關性，因此搜尋排名可能會更趨近於前，被人點擊的機會也會因此大增。

反向連結是不是越多越好？

這個答案可以說是，但是也「不一定」；原則上當然是越多人推薦你的網站越好，不過在Google的演算法中，為了避免不肖的人（Blackhat黑帽手法）用Backlinks洗網站排名，因此非常重視在反向連結的「品質」與其「關聯性」。

什麼是好的反向連結質量呢？

通常每一個網站都會被搜尋引擎計算出一個用於評測網站質量的頻分標準，也就是所謂的網站權重，通常可以用一些SEO觀測的平台進行查詢（下圖UR與DR的綠色與橘色圈圈）；而分數越高的網站也意味著其公信力越高，而通常這些分數的上升都會跟網站的年齡、內容質量、優質的反向連結數量有著重大的關係。

也就是說如果你的網站能獲得越多擁有高UR與DR的網站推薦，取得高質量網站的Backlinks，相對的就能在SEO的優化大大加分來提升搜尋排名，特別是「.gov、.edu、.org」類型的網站，因為網址取得較不易，且有一部分都是政府單位或教育單位才能申請，因此若獲得相關類型網站的反向鏈結，其加分的比例甚至更高！

而在SEO界這種提供Backlink給其他網站的行為，又被稱為倒「Juice」，也就是倒果汁的意思，就像是別的網站把它的資源倒給你一般；不過當別人將Juice倒給你時，也會稍微影響到他本身的網站權重，因此還會衍生出所謂的「Dofollow」與「Nofollow」連結。

舉例來說：像是Facebook使用的人數極為龐大，它不可能將自己的Juice分配給所有人，因此一般人在Facebook上所建立的連結都是「Nofollow」的連結，意指在這個網站所提供的反向連結，其公信力並不會用於為他人連結進行「背書」或分享其權重或Juice；也就是說通常對自己網站有幫助的高質量Backlinks，必須為「Dofollow」才有其作用。

不過順帶一提，就眾多海外的SEO專家與部落客表示，「Nofollow」的連結還是有其價值與參考依據，像是Nofollow的連結可能可以幫你多帶入流量之外，也可能讓Google更清楚你的網站類型與關鍵字（錨文字 Anchor Text)，進而間接影響搜尋結果。

備註：如果你是使用Chrome的瀏覽器，推薦各位可以去下載一個叫Nofollow的擴充程式，有顯示有紅色框框的是Nofollow連結，這樣就可以簡單輕鬆地幫各位判讀該網頁的超連結是「Nofollow」或「Dofollow」了！不過當然你也可以直接看該網頁的程式碼進行判讀，畢竟也些網站可能不一定能成功偵測的正確。

錨文字（Anchor Text）影響SEO與關鍵字排名的關係

有關Anchor Text，其中文可稱之為錨文本、錨文字或錨點文字，舉例來說像這個綠色字的超連結：1on1，其顯示的方式是由一段文字出現的超連結，而並非是由一段網址出現。

其原始語法可能會長這樣：
[url=https://1on1.today]1on1[/url]
或
<a href=”https://1on1.today”>1on1</a>

綠色的部分就是我們通常稱之為錨文字的部分。

錨文字的主要功能與作用

當別的網站或部落客在推薦你的網站時，我們通常很難去要求對方要給你下什麼樣的錨文字（Anchor Text），不過錨文字通常又會被搜尋引擎理解為關聯性的參考之一；

舉例來說：某部落客在推薦1on1時，內容寫到：「1on1是我用過最好用的家教平台！」，其錨文字即是家教平台；不過也可能有其他的部落客在推薦1on1的時候寫道像是「線上找老師」、「家教網站」、「找家教」或是「找老師」等等的錨點文字，這時Google的搜尋引擎就可能判斷我們的網站可能跟找家教、找老師有所關聯，因此間接影響關鍵字的排名。

檢查自己網站的反向連結與錨點文字

定期檢查自己的網站的反向連結與錨點文字，是非常非常重要的！！！有些惡意競爭的對手可能會偷偷用你的連結建立在大量公信力相當差的網站或是「色情網站」，甚至是將這些連結建立在毫無關聯與情色字眼的關鍵字，造成網站的關鍵字排名下降。

因此經營網站的人都必須時常檢查自己的網站排名與反向連結檢測，如果有發現造成本身網站有負面影響的連結，可以整理成表單後，由Google Console回報這些「惡意連結」與「垃圾網站」；以下推薦一個還滿好用的檢測反向連結與錨點文字的線上工具：Monitorbacklinks。

如何取得便宜（或免費）又好的反向連結？

1. 你可以試著投稿到新聞媒體，或是與其他的部落客、網站主交流，提供他們有用的內容連結，並請求他們分享。
2. 與其他網站主，特別是網站公信力及分數不錯的網站，進行交換連結，但對方也可能會觀察你的網站分數。
3. 與政府（gov.）公益組織（org.）或學校（edu.）的網站主合作，取得價值極高的反向連結。
4. 直接到Fiver或是一些有賣廣告連結的網站上買廣告或連結，或是加入「1on1的商業夥伴計畫」就是非常便宜且高質量的反向連結選擇！

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