如何策劃行銷？行銷企劃的步驟分享

做行銷企劃的步驟有哪些？對於行銷人來說，做行銷企劃方案就是家常便飯，那對於剛入行的就有一定難度了，今天主要給大家分享以一下行銷策劃方法的流程以及步驟。

前言

現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品；應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的衝擊正日益加大。

ㄧ、媒介策略

第一步我們要先了解我們將要策劃行銷的產品及服務，了解其優勢並開始制定幾個相關的「主題」，再針對不同的主題提出「訴求」及推廣的目的（增長業績、增加知名度、建立企業形象等），接著確立方向後，才開始針對廣告進行「設計」，包括文案、圖案、影片等素材。

二、廣告＆媒體目標

各行各業競爭激烈，要怎麼在該產業透過廣告來脫穎而出，那麼使用的行銷或媒體工具就相當重要；

你需要針對你的行銷主題及預算，去搜集、運用適合的行銷廣告，不論是Google關鍵字，Youtube、Facebook、Linkedin等社群網站，還是透過電視、報章、雜誌、等，看看哪個方式可能最適合打到目標的受眾，以達到你設定的行銷訴求（目的）。

三、廣告投放策劃

有些時候我們最終選擇的廣告投放媒介可能不只一種，但基本上廣告的投放策略大同小異，大致如下：

分析個廣告媒介的優劣 – > 選擇廣告媒介 – > 投放排程（節日、活動）- > 投放地段（實體廣告才有）

四、媒介的評估

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞，選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：

1. 是否能有效接觸目標受眾
2. 廣告的單位成本是否符合預期
3. 後續效益與績效是否能反應
4. 執行過程是否需要進行廣告優化與修正

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以上，是本次小編簡單整理的分享，希望本次的教學與技巧步驟有幫助到大家！

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