【網路行銷】如何策劃行銷?行銷企劃的步驟分享

如何策劃行銷?行銷企劃的步驟分享

做行銷企劃的步驟有哪些?對於行銷人來說,做行銷企劃方案就是家常便飯,那對於剛入行的就有一定難度了,今天主要給大家分享以一下行銷策劃方法的流程以及步驟。

前言

現代廣告的迅猛發展,已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛,媒體則是增長最快的消費品;應運而生的新媒體業務應用進一步成熟,價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯,對傳統媒體的衝擊正日益加大。

ㄧ、媒介策略

第一步我們要先了解我們將要策劃行銷的產品及服務,了解其優勢並開始制定幾個相關的「主題」,再針對不同的主題提出「訴求」及推廣的目的(增長業績、增加知名度、建立企業形象等),接著確立方向後,才開始針對廣告進行「設計」,包括文案、圖案、影片等素材。

二、廣告&媒體目標

各行各業競爭激烈,要怎麼在該產業透過廣告來脫穎而出,那麼使用的行銷或媒體工具就相當重要;
你需要針對你的行銷主題及預算,去搜集、運用適合的行銷廣告,不論是Google關鍵字,Youtube、Facebook、Linkedin等社群網站,還是透過電視、報章、雜誌、等,看看哪個方式可能最適合打到目標的受眾,以達到你設定的行銷訴求(目的)。

三、廣告投放策劃

有些時候我們最終選擇的廣告投放媒介可能不只一種,但基本上廣告的投放策略大同小異,大致如下:
分析個廣告媒介的優劣 – > 選擇廣告媒介 – > 投放排程(節日、活動)- > 投放地段(實體廣告才有)

四、媒介的評估

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞,選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告,要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有:
  1. 是否能有效接觸目標受眾
  2. 廣告的單位成本是否符合預期
  3. 後續效益與績效是否能反應
  4. 執行過程是否需要進行廣告優化與修正

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以上,是本次小編簡單整理的分享,希望本次的教學與技巧步驟有幫助到大家!

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